El blog de Daniel Gómez-Tarragona

Del WhatsApp al Medio Maratón de Madrid

2011-12-27T17:28:00.002+01:00

La irrupción de WhatsApp y sus chat gratuitos está suponiendo una nueva forma de comunicación entre familiares y entre personas cercanas como pueden ser los amigos. Yo participo en dos, que coinciden con mis dos grupos de amigos más reconocidos. Se puede decir que está suponiendo casi un reencuentro con ellos, todo llenos de obligaciones familiares y profesionales. El tono suele ser ligero y jocoso, lo que provoca algún que otro enfado sin importancia. Por otro lado, es común que la inicial adicción que provocan estos chat, sea contrarrestada por una rápida reacción de las mujeres o parejas en forma de bronca, ya que ven cómo pierden parte de las atenciones a las que tan mal están acostumbradas.

He de reconocer que yo también caí en esa adicción pasajera del chat, pero los beneficios han sido múltiples. Además del reencuentro oxigenante con los amigos, está el de la imaginación, el de unidad y apoyo, el de la risa (que dicen da años de vida)... y, además, en mi caso, el del deporte.

Después de la cena de Navidad con uno de estos grupos de amigos, escribí que con el cansacio (léase resaca), no podría bajar a entrenar. A ese mensaje continuaron otros relativos al footing y a sus beneficios, siempre en tono jocoso. Pero curiosamente, uno de mis amigos, el gran David del Campo @planetadialogo, tenía en mente comenzar a correr y lanzó el reto: ¿A que no hay hu_v_s para finalizar el día 1 de abril el Medio Maratón de Madrid?

Y sí, los hay. Ayer comenzamos el mismísimo David y yo, y en espera de algún otro valiente, a entrenar. Fue una sesión suave, muy suave, pero ideal para desentumecer esos músculos y huesos otrora en forma.

Os iré comentando nuestro progreso y si somos capaces de alcanzar nuestra meta, y de paso convertirnos en unos happy runners. Y, por cierto, ya que estamos me voy a leer el libro de Murakami De qué hablo cuando hablo de correr (Tusqutes Ed.).

Taller: Feng Shui práctico y cool

2011-11-07T09:42:00.000+01:00

Taller: Iniciación a la fotografía digital

2011-10-04T11:38:00.000+02:00

The future of work

2011-09-22T13:23:00.000+02:00

Sobre "Turismo literario"

2011-09-12T17:11:00.000+02:00

Siendo el marketing cultural una de las actividades a las que se dedica Dicendi, no pude resistirme a comprar el libro de Marta Magadán y Jesús Rivas: Turismo literario (Septem Ediciones). Se trata de un breve ensayo sobre la materia realmente interesante, y que nos introduce en esta modalidad de turismo cultural. Es de prever el nacimiento de nuevos proyectos en este campo, dado que se ha podido constatar cómo los grandes éxitos de ficción propician una oferta turística en ciudades de medio mundo.

Los autores de este libro nos ofrecen la siguiente definición de turismo literario: "Modalidad de turismo cultural que se desarrolla en lugares relacionados con los acontecimientos de los textos de ficción o con las vidas de los autores". Así, podemos decir que "los turistas literarios están interesados específicamente en la forma en que los lugares han inspirado a la escritura y al mismo tiempo cómo la escritura ha creado lugar".

Por último, me gustaría mandar una propuesta a las editoriales, ávidas de innovación: ¿por qué no usáis el turismo literario como una nueva acción de marketing (de experiencias)? Seguro que vendéis más libros e incrementáis otro tipo de ventas.

¿Marketing hoy? Marketing 3.0

2011-09-01T19:18:00.000+02:00

Hace unos días, a través de @dicendi en Twitter, os comentábamos cuáles eran los 10 mandamientos de1 Marketing 3.0, promovido por el gran P. Kotler y otros autores. Nos dicen que "el marketing 3.0 sigue pretendiendo la satisfacción del consumidor. Sin embargo, las empresas que aplican el marketing 3.0 plantean valores, visiones y misiones mayores con los que contribuir al mundo; pretenden aportar soluciones y resolver problemas en la sociedad".

El día que me hice con este libro, publicado por LID en 2010, fue de una gran alegría, dado que mi empresa, Dicendi, fundada en 2008, se dedica desde el principio a relacionar el marketing con la cultura y con la sostenibilidad. Cosa que es perfectamente posible, sin complejos del tipo: cultura vs mercado.

Ya os podemos anunciar que en unos días, en el blog http://www.marketingeditorial.es/ abriremos una serie de 12 post en los que hablaremos del marketing editorial 3.0. De momento, dejadme que os mencione, de nuevo, los 10 mandamientos:

1.- Ama a tus clientes y respeta a tus competidores.

2.- Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación.

3.- Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres.

4.- Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar.

5.- Ofrece siempre un buen envase a un precio justo.

6.- Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva.

7.- Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan.

8.- Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios.

9.- Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega.

10- Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final.

Ahí es nada.

Por cierto, para poder conocer realmente qué es el marketing 3.0 y las nuevas tendencias del marketing, os tendréis que comprar el libro. Muy recomendable.

Nuestro blog especializado en Marketing Editorial cambia de url

2011-08-29T19:41:00.000+02:00

Sólo comentaros que nuestro blog especializado en Marketing Editorial ha cambiado de url, ahora podéis acceder a él a través de

http://www.marketingeditorial.es

Soy un hedonista harlero (II)

2011-08-23T21:14:00.000+02:00

Hoy me he dado un homenaje de 60 km en mi pequeña Harley-Davidson y, mientras disfrutaba del paseo, he pensado que no podía de dejar de escribir una breve segunda parte a mi último post.

La ruta que he seguido ha sido la siguiente: Mataelpino - Becerril de la Sierra - Navacerrada - Cercedilla - Los Molinos - Guadarrama - El Escorial - Galapagar - La Navata - Collado Villalba - Moralzarzal y Mataelpino.

Con un tiempo impecable de 20 y pocos grados, sin viento y una luz idónea al comenzar a las 18:30, el paseo ha sido ESPECTACULAR.

Mientras conducía pensaba que la cultura motera dice que cuando dos motos se cruzan, los pilotos y acompañantes deben saludarse. No siempre es así y curiosamente son las BMW las que nunca lo hacen, ¿por qué? Es conocida la rivalidad entre dos estilos de motociclismo muy distintos pero debería dejarse a un lado y primar la educación.

Otro aspecto sobre el que reflexionaba era sobre cómo cambian algunos pueblos en poco tiempo. Galapagar, por ejemplo, que en muy poco tiempo ha crecido en servicios aunque después no tengan para arreglar la piscina pública. O Moralzarzal, que nunca dejan de mejorar. Otros en cambio, siempre siguen igual aunque algo más viejos.

Soy un hedonista harlero

2011-08-16T19:55:00.000+02:00

Aunque soy motero realmente no lo soy, lo que soy es un hedonista harlero. La experiencia de subirme a mi Sportster 883 por las carreteras secundarias de la sierra madrileña es algo indescriptible. Estamos hablando de un modelo urbano pero que yo disfruto en carretera en pequeñas dosis. La cojo poco pero siempre muy intensamente, y llevo así ya 9 años.

Mucho se ha hablado del modelo de negocio de Harley-Davidson. Incluso cuando estudié el PDD del IESE me pusieron el caso de esta empresa. Si alguién ha sabido trabajar bien el branding ese ha sido Harley-Davidson. No venden motos sino experiencias, valores, un estilo de vida y, por supuesto, status.

Personalizar la moto es otro de los alicientes de tener una Harley. Es un vicio caro, pero nadie puede resistirse. Cuando compras la moto, lo primero que hacen es regalarte un catálogo de productos y ya estás enganchado.

No me extiendo más porque lo único que quería deciros es que me voy a dar un homenaje de unos 50 km. Placer, puro placer.

¿No podían haber esperado?

2011-08-15T17:56:00.002+02:00

¡Sí, ya podían haber esperado! Estos tíos de la DGT (coño, si son mis siglas) no sólo tienen un afán recaudatorio reconocido por todos sino que encima son unos aguafiestas. Dejadme que os cuente.

Ayer volví de pasar una quincena estupenda en las playas de Almería. La primera semana sólo con mi mujer y mis hijas, y la segunda también con amigos-familia. Playa, piscina, lectura, paellas, tintos de verano, pescaditos... Vamos que Desconexión total, bueno, casi total. Desde que di el paso para ser empresario, siempre me rondan ideas de nuevas para seguir emprendiendo. Y es que emprender es una droga placentera cercana al clímax.

Bueno, al grano.

Esta mañana, y aunque todavía tengo unos días más para descansar, he hecho un alto en el camino y me he ido a la oficina un rato. Entre el correo ordinario pendiente, me he encontrado con una cartita de la DGT. Multa que me crió. 100 eurazos por ir a 130 km / h cuando sólo se podía ir a 120. Toma, por pringao. Vale, muy bien, como abogado en excedencia eterna que soy, tengo conciencia de la legalidad. Pero, joder, ¿no podían esperar un poco y no fastidiar las vacaciones de la gente?

Y ahora, a esperar las multas del trayecto de vuelta. Estoy cabreado, digo... indignado. Eso, eso, estoy IN-DIG-NA-DO y me voy a comprar una flauta (o como se llame) para que me avise de los radares.

Caipiriña

2011-07-24T20:33:00.000+02:00

El verano suele ser una época de reencuentros: con los amigos, con la tranquilidad (o eso contrario al stress diario), con el mar, etc.; y ayer, casi a mediados del verano 2011, fue un día de reencuentros.

El día comenzó con la tranquilidad que sólo me aporta Mataelpino (en la sierra madrileña), ni mucho calor ni mucho frío, sin excesivos ruidos, piscina helada, el mejor lugar para leer y desconectar, perfecto para dormir a pierna suelta. Después de una semana intensa de trabajo y de un viernes excesivo de templanza para con mis clientes, el reencuentro con la sierra fue maravilloso.

A mediodía íbamos a compartir una barbacoa con varios amigos-familia (término que expresa un grado de amistad tal, que convierte al amigo en verdadera familia). Entre ellos se encontraba Javi Robles, alma mater de los conciertos de la Sala Rivera, y un auténtico artista de la canción (es curioso, que su empresa se llame I´m an artist) aunque viva de la producción de conciertos. Javi nos sorprendió con todo lo necesario para marcarse unas caipiriñas (o caipirissima porque llevaban ron), bebida que no probaba desde que hace unos años visité Cuba con mis hermanas. ¡Todavía los estoy saboreando!

Pero la tarde nos iba a sorprender con otro reencuentro, en este caso no tan agradable: el Club de los 27. Twitter nos anunciaba la prematura y (¿esperada?) muerte de Amy Winehouse, y nos llevaba a recordar a varios de nuestros ídolos como el gran Jim Morrison, cuya imagen decoró mi habitación en mi juventud. La noticia me llevó a pensar que para "re-encontrar" primero hay que "encontrar", algo que quizás Amy no hizo. Descanse en paz.

Diferénciate y segmenta

2011-04-28T18:47:00.001+02:00

Un consultor vende, fundamentalmente, conocimiento con una mirada distinta e imparcial a la de su cliente. En este sentido, debe estar continuamente formándose y leyendo acerca de sus áreas en la que es especialista. Por ello, yo ahora estoy leyendo "La vaca púrpura" de Seth Godin. Un libro interesante.

Este autor, de gran nombre en la actualidad, nos dice que la clave del éxito es destacar, ser diferente, ser extraordinario. Bueno, está muy bien el consejo, pero es algo que sabíamos desde hacía mucho tiempo. Por ejemplo, Michael Porter, que sí es un gran gurú del márketing, nos lleva hablando décadas de sus estrategias genéricas: o te diferencias o eres líder en costes. ¡Tú decides!... , ah, y que no se te olvide segmentar.

Os copio la matriz de Wikipedia que muestra las estrategias genéricas de Porter:

@dicendi

2011-04-10T23:19:00.000+02:00

Después de mucho resistir, hemos dado el paso a Twitter: @dicendi

Business Model Generation

2011-03-27T10:27:00.003+02:00

Hacía ya bastante tiempo que estaba detrás del libro Business Model Generation, de Osterwalder y Pigneur, apoyados por otros 470 profesionales. Aprovechando un viaje de una compañera a Nueva York, por fin me he hecho con él (lo siento Amazon). En una edición preciosa y cuidada, que ya justificaría su compra, se proponen ideas para emprender, innovar y mejorar distintos modelos de negocio. Es verdad que no profundiza en ningún aspecto pero sí nos da una visión muy real y pragmática de los cambios.

Al abrir el libro, te encuentras en su introducción con estas preguntas, que me encantaron:

- ¿Tienes espíritu emprendedor?
- ¿Piensas de manera constante en cómo crear valor y construir nuevos negocios, o cómo mejorar o transformar tu organización?
- ¿Intentas encontrar nuevas e innovadoras vías de negocio que reemplacen las antiguas?

Si has respondido que sí a algunas de esas preguntas Business Model Generation es tu libro.

Un regalo para Tillo: Bigott

2011-03-24T20:34:00.000+01:00

Hace una semana estuve en una reunión de amigos en nuestra casa copera, El Eguilaz, entre ellos estaba un viejo conocido de este blog. Hablo de Tillo, el friki más cool del grupo. Además de insistirme de que comenzara a twitear, me tiró que escribía pocos post; y tiene razón.

He aquí mi compromiso de enmienda. Como siempre son de agradecer las verdades, quiero darle un regalo a mi amigo: escucha a Bigott.

El valor de ser grande

2011-03-03T17:05:00.002+01:00

Mapa de las redes sociales en Iberoamérica

2011-02-22T17:03:00.002+01:00

COOLHUNTING EDITORIAL, el nuevo curso de I|Art y Edamel

2011-02-17T11:59:00.001+01:00

Conscientes de que el nuevo paradigma del mundo editorial obliga a los editores a ir un paso por delante, a ser investigadores sociales con el olfato necesario para identificar qué es lo último, la empresa especializada en I+D editorial, Edamel, en colaboración con la escuela de negocios culturales, I|Art, han decidido lanzar el primer curso de "Coolhunting editorial".

Dirigido fundamentalmente a profesionales que quieran conocer cómo acceder a las últimas tendencias del sector, tendrá lugar en las instalaciones del I|Art en Madrid, los días 25-26 de marzo y 1-2 de abril.

La impartición de las sesiones estará a cargo de los integrantes de la Anatomía de la edición, Alberto Vicente y Silvano Gozzer, así como del director de Edamel y director académico del Colegio editorial del I|Art, Daniel Gómez-Tarragona (autor de este blog).

La metodología aplicada en este programa de alto impacto (PAI) se basa en el desarrollo de pilares conceptuales complementados con dinámicas de trabajo en grupo aplicadas a lo largo de todo el curso.

Si quieres recibir más información puedes ponerte en contacto con el |Art, en el teléfono 91 521 44 93 o en el email info@iart.es

Un discurso de altura

2011-02-14T20:44:00.001+01:00

Pocas veces nos encontramos con discursos de la altura y de la sensatez como el que ayer pronunció Álex de la Iglesia en sus últimos "goya" como presidente de los cineastas. Enhorabuena por ello.

Los tiempos y los consumidores culturales ya han cambiado, y las industrias culturales todavía... NO.

A new green file format: WWF

2011-02-07T09:33:00.001+01:00

The WWF format is a PDF that cannot be printed out. It’s a simple way to avoid unnecessary printing. So here’s your chance to save trees and help the environment. Decide for yourself which documents don't need printing out – then simply save them as WWF.

SAVE AS WWF, SAVE A TREE

WTF? Microsiervos

2011-02-05T12:41:00.003+01:00

De nuevo una recomendación: WTF? Microsiervos, el apartado más divertido del blog español más leído e influyente del mundo.

Arteting y el I|Art ponen en marcha la 3ª convocatoria del curso E-marketing digital

2011-01-25T11:30:00.001+01:00

La empresa consultora de marketing experiencial Arteting y el Instituto Superior de Arte · I|Art, ponen en marcha la 3ª convocatoria del curso E-marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de industria cultural.

Bajo la coordinación de José Cantero, este curso presencial está enfocado a los gestores culturales, profesionales del sector y la industria cultural y a estudiantes con experiencia.

El objetivo del seminario es enseñar al participante a conocer las claves para afrontar con éxito la comunicación on line en el entorno cultural y gestionar la estrategia a través de los medios digitales y los emergentes medios sociales.

El cuadro de ponentes configurado tiene una contrastada formación académica y experiencia profesional en comunicación digital, estando especializados y acreditados en sus respectivas disciplinas. Igualmente tienen experiencia docente para el desarrollo formativo en marketing digital. Este equipo docente está formado por José Cantero, Javier Celaya, Roberto Carreras, Pilar Gonzalo, Clara Ávila, Daniel Gómez Tarragona, Javier Moreno, Juan García Calvo y José Carlos León.

Podéis acceder a toda la información, siguiendo estos links:

http://cursocomunicaciondigitalcultural.wordpress.com/

http://www.iart.es/CDDC

The Wire, primera temporada

2011-01-07T18:43:00.001+01:00

Hace menos de diez días os escribía que en ese momento estaba comenzando a ver la hiperrecomendada serie The Wire. Tras un inicio titubeante, el enganche ha sido total. Fantástica. Todavía recuerdo esa escena en la que el protagonista y su compañero mantienen una conversación de unos cinco minutos en la que sólo dicen y repiten la palabra "joder", "joder", "joder"...

Creo que en España se ha considerado una serie de culto porque sólo se ha ofrecido en abierto en la tv gallega, además de en un canal de pago al que no todos pueden acceder. Por ello, os quiero recomendar la compra de la caja con la serie íntegra. Merece la pena gastarse los 60-65 euros que vale aproximadamente. Si os parece mucho, siempre se puede comprar entre varios, pero no os la descarguéis. ¡Y perdón por el sermón!

Santa Claus & The Wire

2010-12-31T19:44:00.001+01:00

Estoy escribiendo este post mientras veo el primer capítulo de The Wire. Como es seguro de que volveré a escribir sobre esta serie, que para muchos es la mejor de la historia de la tv, no me extenderé más. Sólo quiero dar las gracias a Santa Claus (o es Papà Noel) por dejar a mi mujer la caja con todas las temporadas completas. De momento, genial. ¿Cuánto tardaremos en verla entera?

Cada semana con Marchante y Boyero

2010-12-26T11:22:00.000+01:00

Siempre he sabido de la fuerza del periodismo digital, sobre todo por el uso de los recursos multimedia; pero nunca lo había leído con asiduidad. Ahora con las tabletas pc, sí que sigo varios medios. Entre ellos, el El País y el ABC en sus versiones para iPad. Con mucha pena, ya puedo afirmar que al papel le queda un telediario.

Uno de los mejores descubrimientos han sido las secciones de cine de dos amigos: Carlos Boyero (en El País) y Oti Rodríguez Marchante (en ABC). Los viernes de cada semana nos deleitan con un vídeo en el que aparecen dando sus respectivas opiniones sobre las películas que crean conveniente. Verles hablar junto a un pequeño trailer, aporta un plus de credibilidad a su ya ganada fama de grandes profesionales.

Muy recomendable.

¿Por qué en España se doblan las películas?

2010-12-07T09:38:00.001+01:00

El catedrático de Comunicación Audiovisual Román Gubern, en Fotogramas, reflexiona sobre la cuestión del doblaje en España, a raíz de la propuesta del Ministro de Educación de abrir un debate sobre nuestra política de doblaje para favorecer el dominio de las lenguas extranjeras. Algo que ha alertado a los profesionales del sector.

Leyendo su artículo me entero de por qué se doblan las películas en España, y quiero compartirlo con vosotros (si alguno ya lo sabía, pues que perdone mi osadía). Los movimientos fascistas italianos imponen el doblaje obligatorio con la excusa de la protección de la lengua italiana. Posteriormente, Alemania y España imponen también esta medida para sus respectivas lenguas. Esto además ayudaba a manipular y censurar los diálogos. En estos países ha quedado tan arraigado el hábito de ver las películas dobladas, que ya no ha habido marcha atrás.

Sony Reader y Fotogramas

2010-12-06T09:59:00.001+01:00

Cuando me voy de vacaciones, tengo por costumbre comprar bastantes revistas, para que me acompañen a lo largo de los días. Suelo comprarlas de distintas temáticas, entre ellas de cine. En esta ocasión me decanté por Fotogramas, solo y exclusivamente por su formato de bolsillo. Este formato está cada vez más extendido entre los editores, que para aumentar sus ventas lanzan a la vez este formato junto con el habitual mayor. Y eso es así, a pesar de que les sale más cara su producción y tienen que mantener el mismo precio que el de su hermana mayor, o incluso bajarlo. Es una cuestión de percepción de los lectores: "¿Cómo voy a pagar más por una revista más pequeña que la grande, si además tienen los mismos contenidos?".

Una de las cosas en la que más me fijo de una revista es en su publicidad. Leyendo Fotogramas, me llamó la atención el anuncio del Reader de Sony, su libro electrónico. Usan como argumentos más contundentes los siguientes: "Apasionados de la lectura" y "Almacena cientos y cientos de libros". Al verlo pensé que por qué lo insertaban en una revista de cine, y no solo en las literarias. Al rato vi que también estaba en Qué leer. Reflexionando sobre ello, he llegado a la conclusión de que el plan de medios está muy bien planteado, dado que si analizamos las estadísticas de los consumidores de cultura, podemos ver que tienen un mismo perfil. Así, arriesgándome un poco me atrevo a afirmar que los cinéfilos son grandes lectores.

Casa Árabe

2010-12-04T09:44:00.002+01:00

Todo apuntaba a que ese iba a ser un domingo de bajo perfil, es decir, casero, casero. Hasta que mi hija mayor me dijo: "Papá, me aburro". Entonces nos pusimos a buscar qué podíamos hacer y pensamos en ir al Retiro, pero antes le pedí a mi familia entrar a la Casa Árabe y ver la exposición que estaban ofreciendo.

No sé cuántas decenas de veces habría pasado por delante de la Casa Árabe, pero nunca me había decidido a entrar. Un pecado para una persona que se mueve en el campo cultural y que tiene clientes que trabajan allí. Por fin ese día me decidí, arrastrando a mi familia.

Nada más llegar nos llevamos una gran sorpresa: "por seguridad, con el carrito del bebé no entran". What? Y yo preguntaba: ¿y una persona mayor en silla de ruedas tampoco? Mi sorpresa aumentó cuando sólo mi hija mayor y yo procedemos a entrar y no me dicen nada de la mochila que llevaba en mi espalda. Al final, tanto a mi mujer como a nuestro bebé, les dejaron entrar porque se puso a llover. ¡Todavía no salgo de mi asombro! ¡Vaya manera de alejar a las familias de la cultura, en un lugar pagado por todos los españoles!

El resto, espectacular. El edificio, neomudéjar, magnífico y completamente reformado. Todo limpísimo. Cuenta además con una pequeña pero bien trabajada librería. La actividad cultural es muy amplia y de calidad, como de calidad es la selección de libros con temática árabe y que se recoge en un catálogo.

La exposición, recomendable. Su título: "Libertad e innovación. Caligrafía árabe contemporánea"

En La Palma estamos de vuelta

2010-12-03T08:04:00.001+01:00

Bueno, ya estamos de vuelta. Desde ayer me encuentro en la isla de La Palma, que en 2002 fue declarada en su totalidad Reserva Mundial de la Biosfera por la UNESCO. Por fin, pasaré unos días de descanso en 2010. Además, de jugar con mis niñas, conversar con mi chica, turistear, leer, sobeealimentarme en el buffet del hotel, ir a la playa... espero poder escribir algunos post, que no deja de ser un lujo.

Siempre he defendido que el mayor problema de un blog es el tiempo para darle movimiento, vida en definitiva. Y ahora que lo acabo de vivir en mis carnes, no sólo digo que es verdad, sino que es una verdad rotunda. Darle una línea coherente y un tono adecuado es muy complicado, de hecho yo creo que todavía no lo he logrado; pero sin tiempo y sin la dedicación mínima para escribir, esos otros factores se quedan en meras teorías.

En estas semanas de retiro forzoso, la idea de tener abandonado mi "Cuatro en raya" me venía una y otra vez, al mismo tiempo que los temas para compartir con vosotros fluían. Nada extremadamente grave, desde luego, pero algo un pelín frustraste.

¡Y ahora al buffet, y después una siesta mañanera!

2ª convocatoria del curso E-marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de industria cultural

2010-10-25T13:31:00.001+02:00

La empresa consultora de marketing experiencial Arteting y el Instituto Superior de Arte · I|Art, ponen en marcha la 2ª convocatoria del curso E-marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de industria cultural.

Bajo la coordinación de José Cantero, este curso presencial está enfocado a los gestores culturales, profesionales del sector y la industria cultural y a estudiantes con experiencia.

Podéis acceder a toda la información, siguiendo estos links:

http://cursocomunicaciondigitalcultural.wordpress.com/

http://www.iart.es/CDDC

Nadie acabará con los libros

2010-10-10T10:16:00.000+02:00

"El libro es como la cuchara, el martillo, la rueda, las tijeras. Una vez se han inventado, no se puede hacer nada mejor. El libro ha superado la prueba del tiempo... Quizá evolucionen sus componentes, quizá sus páginas dejen de ser de papel, pero seguirá siendo lo que es."

UMBERTO ECO

Mario Vargas Llosa, Premio Nobel de Literatura

2010-10-07T13:43:00.004+02:00

El autor de La fiesta del chivo ha sido distinguido por "por su cartografía de las estructuras del poder y sus mordaces imágenes sobre la resistencia, la revuelta y la derrota individual".- La Academia sueca acostumbra a refutar todos los pronósticos premiando a autores desconocidos u olvidados.

¡Ya era hora!

De Phil Spector a Dennis Wilson, pasando por Tillo

2010-10-02T10:56:00.000+02:00

El nuevo giro de La 2 de TVE hacia la transmisión de cultura, y que le ayuda a conseguir esa supuesta calidad televisiva que debe tener toda televisión pública, nos ofreció ayer, dentro de su espacio musical.es, el documental “El tormento y el éxtasis de Phil Spector”. Tras una atractiva presentación del productor Javier Limón, decidí verlo mientas leía en mi iPad los correos electrónicos que mi amigo Tillo enviaba al resto de colegas sobre mi “atracón de iPad”. Menos mal que estaba ahí Alberto para salir en mi defensa.

Un día después, tengo que reconocer que Tillo, tecky avanzado desde los 5 años que se resiste al iPad, tiene razón; y es que este aparatito hasta ha revolucionado mi manera de ver la televisión y de informarme.

Os lo explico, volviendo al documental de La 2. En una de las entrevistas que hacían al egocéntrico Spector, salió mencionado y, de paso, atacado Brian Wilson, el genio y equizofrénico líder de The Beach Boys. Rápidamente hice uso de mi iPad (recordad que la conexión a Internet es inmediata) para investigar más sobre el asunto. Navegando de una página a otra (¡viva el hipertexto!), llegué a Dennis Wilson y recordé que en 2008 compré la edición deluxe de su gran LP “Pacific Ocean Blue”.

En este momento me encuentro escuchándolo y aunque siempre quise hacer críticas de discos, sólo os puedo decir que es un disco muy recomendable. Muy recomendable para almas musicalmente sensibles o para aficionados a la música que dan dos oportunidades a un disco. Podéis saber más sobre este disco en el sitio web: http://www.pacificoceanblue.net/

¿Cuáles son los objetivos de desarrollo del Milenio?

2010-09-23T19:51:00.000+02:00

Con sólo cinco años para 2015, la fecha límite para alcanzar los objetivos de desarrollo del Milenio, el Secretario General Ban Ki-moon reunió en Nueva York, del 20 al 22 de septiembre, a los líderes mundiales para acelerar el progreso hacia los objetivos de desarrollo del Milenio. ¡Todavía son alcanzables!

Pero, ¿cuántas personas saben cuáles son? Si quieres conocerlos, pincha aquí.

Cinemanía nos "regala" un especial de Cine en la Red

2010-09-22T13:12:00.004+02:00

La revista Cinemanía nos regala en su número de septiembre el especial "Cine en la Red", y digo "regala" porque, entre otras cosas, nos facilita un listado de las "100 mejores webs de cine" y otro de "Cinéfilos con espíritu bloguero", que no dejan de ser competencia directa suya en cuanto a la transmisión de informaciones y de opiniones. Gracias, por ello, a Cinemanía.

Entre su selección destaca como mejor web: IMDb (Internet Movie Database); y, como mejor blog: http://www.absencito.blogspot.com/. Recomendable.

Estamos de enhorabuena, por fin se acaba de estrenar CIUDAD K

2010-09-20T22:01:00.002+02:00

Estamos de enhorabuena, por fin se acaba de estrenar CIUDAD K. Se trata de una serie de skeetches localizada en Ciudad K, una ciudad en la que todos sus habitantes tienen un nivel cultural tan alto, que se crean situaciones surrealistas en cualquier momento.

En un momento eterno en que la televisión va de mal en peor en cuanto a sus contenidos, La 2 de TVE sigue siendo una bocanada de aire fresco. Altamente recomendable.

Pasión por los libros

2010-09-17T18:20:00.003+02:00

Ayer estuve, cómo no en la gran librería Polifemo de Madrid, buscando el último libro de Joaquín Rodríguez, Bibliofrenia (Editorial Melusina, 2010). Ya sabía que no me fallaría, lo que no sabía es que me haría disfrutar tanto. No sólo nos encontramos con breves historias que, a modo de pseudos biografías, nos expresan el gran amor por los libros de 25 personajes; sino además con un prólogo de Fernando R. de la Flor que merece ya la compra del libro. La introducción y la bonita edición del libro hacen de Bibliofrenia un libro altamente recomendable para los amantes de los libros.

Pero la alegría del día, me la dio la propia librería al tener en su escaparate Tocar los libros (Fórcola Ediciones, 2010), de Jesús Marchamalo y prologado por el divertido Luis Mateo Díez. Este libro es una joya, ¿cómo es posible que no llegara antes a mis manos? No es mi intención hacer una reseña ni una crítica literaria sobre él. Sí lo es, en cambio, recomendarlo por «genial», ni más ni menos. Y ahora me dispongo a releerlo con goma y lápiz, así que será también la alegría del fin de semana.

Nace el único blog especializado en Marketing editorial

2010-09-16T11:36:00.001+02:00

Hace unos días os comentaba que esto de bloguear me acabaría enganchando. Aún no sé si lo ha hecho, pero el caso es que acabo de abrir uno nuevo especializado en amrketing editorial con un enfoque claramente profesional.

Podéis visitarlo en http://www.marketingeditorial.blogspot.com/

Siempre quise hacer críticas de discos

2010-09-11T18:11:00.005+02:00

Siempre me ha fascinado la manera tan creativa que tienen los críticos musicales de describir los discos en unas breves líneas, y siempre he pensado que estaría muy bien tener esa capacidad. Aunque me gustaría, y seguro que en este blog lo acabaré haciendo, veo difícil que llegue a escribir una como hoy en día se entienden.

Para redactar esta entrada, he cogido el número de agosto de la gran Rockdelux, revista que ha dejado de hablar sólo de música para tratar también de libros, cine, etc. Podemos decir que ahora es, además de una revista excelente, una revista de ocio y cultura. Por cierto, ¿habéis visto que bonita es la publicidad que sus anunciantes insertan?

Bueno, volvamos al meollo del asunto, que veo que me voy. Empecemos por los géneros musicales en los que cada periodista clasifica los discos. Podemos encontrar los géneros clásicos y aceptados (léase entendidos) por todos: pop, rock, hip hopo, etc. Pero también podemos alucinar con la vena creativa de los periodistas que hablan de "synt-ambient", de "blues rompepistas", de "rock al limite", de "country añejo", de "digitalia", de "rock retro y emporrado" y de, todavía no salgo de mi asombro, "viva España".
Por otro lado, en las críticas, el grueso de los textos suelen contener una gran cantidad de adjetivos que le dan un tono ameno y dinámico pero que dificultan su lecturabilidad. Veamos algunos ejemplos: "maneja la energía y los claroscuros eléctrico-acústicos de su repertorio", "no es rock de camisa sucia, precisamente, pero quizás si, por decir algo, funk de lencería extravagante", "sedimentos de ruido blanco, interferencias y fragmentos de ritmos desintegrados". Imposible para mí, pero tengo que insistir que me encanta esta forma de expresarse.

No puedo olvidarme de mi multimencionada expresión "recovecos sonoros", ¿que querría decirnos el periodista de Radio 3 al que se la oí?

Lo siento, la vanidad me puede

2010-09-10T13:02:00.002+02:00

El portal digital marketingdirecto.com ha publicado una reseña de mi libro Marketing editorial. La verdad es que me ha gustado. La vanidad no deja de ser un pecadillo perdonable. Así que no me he podido resistir a indicaros el enlace:

http://www.marketingdirecto.com/publicaciones/marketing-editorial-daniel-gomez-tarragona/

Gracias marketingdirecto.com

¿Bloguear yo sobre libros?

2010-09-10T12:50:00.003+02:00

Como bien sabéis, mis improbables lectores (lo siento Manolo Rodríguez Rivero, pero siempre quise decir esta frase), llevo poco tiempo en esto de bloguear y he de decir que todavía no me ha creado adición (de momento sólo soy adicto al iPad o eso creo), pero estoy seguro que mi enganche definitivo está al caer.

Como también sabéis, soy un apasionado del marketing y de los libros, y que tengo la fortuna de que estas dos pasiones me dan de comer; por ello, soy un habitual lector de blogs especializados en estas materias. Respecto a los blogs de edición y de libros, hay tantos y tan bien construidos desde hace años, que me pregunto si realmente puedo aportar algo nuevo a los internautas. Y mi respuesta es que no lo sé, pero qué más da, si total, no podré evitar escribir sobre ello.

Los blogs especializados en edición, también casi lo son de TIC. Estos blogueros están al día en NNTT y nos ofrecen una gran información al respecto. Esto debemos agradecérselo porque actualmente en el sector editorial parece que si no hablas de ebooks y de edición digital estás desfasado, aunque la realidad nos dice que los editores sobreviven gracias al papel y a la distribución tradicional en librerías.

Como todos estos blogueros, que también suelen ser profesores, conferenciantes y autores, nos aportan sus opiniones y como todos les leemos, quizás vayamos hacia un pensamiento único editorial.

NOTA: Por cierto, veo con satisfacción, dado que me he formado profesionalmente allí, que varios de ellos han tenido o tienen que ver con el Grupo Santillana. Me refiero a personas como Juan Antonio Millán (el gran pionero), Joaquín Rodríguez, Javier Celaya o Silvano Gozzer. ¡Qué tendrá esta empresa que es una de las grandes universidades del sector!

Los piratas de Silicon Valley

2010-09-07T17:26:00.003+02:00

Por recomendación de mi amigo MV, ayer vi una película: Los piratas de Silicon Valley (1999), que siguiendo a Wikipedia, es un docudrama no autorizado escrito y dirigido por Martyn Burke. Basado en el libro Fire in the Valley: The Making of a Personal Computer de Paul Freiberger y Michael Swaine. Este film documenta los comienzos de la computadora personal a través de la rivalidad entre Apple Computer (Apple II, Apple Lisa y la Apple Macintosh) y Microsoft (MITS Altair, DOS, IBM PC, y Windows).

No puedo decir que ésta sea una gran película, ni siquiera una buena película, pero sí es una buena historia en tanto en cuanto describe con sencillez las personalidades de Steve Jobs y Bill Gates. Se pueden observar en ambos características similares: Son visionarios, quizás como muchos otros, pero ellos saben comunicarlo (o venderse). Son ambiciosos, y además mucho, que consiguen con valentía y tenacidad sus metas. Y saben coger lo bueno de las demás empresas para moldearlo a sus intereses.

No parece que sean realmente genios de la informática, aunque saben rodearse de ellos, pero sí tienen la inteligencia y la capacidad de prever lo que el mercado querrá y consumirá en un futuro, y se ponen a trabajar en ello sin dilación. Son, desde mi punto de vista, genios del marketing estratégico, con la fuerza y la ilusión suficientes para trasladarlo a la realidad; y, por supuesto, magos de la comunicación.

Los legionarios de Cervantes

2010-09-03T13:19:00.001+02:00

"Tengo un amigo escritor -y colaborador ocasional de estas páginas- que siempre que puede abomina de la mercantilización de la cultura pero que está intentando desesperadamente ganar el Premio Nadal, el Alfaguara, el Biblioteca Breve o incluso el Planeta..." así comienza el último artículo del editor y escritor Luisgé Martin y que os recomiendo encarecidamente. Lo podéis leer en el siguiente enlace:

http://www.elpais.com/articulo/portada/legionarios/Cervantes/elpepuculbab/20100828elpbabpor_1/Tes

Este artículo me ha llevado a recordar lo que siempre digo a mis alumnos de edición. Les comento una y otra vez que la edicion es una actividad de riesgo (económico, se entiende) y que si se quiere seguir editando y seguir ofreciendo cultura, los números tienen que cuadrar. Esta manera de pensar y de entender la edición me ha costado más de un disgusto a lo largo de mi carreara profesional, por ello os pido que no dejéis de leer el artículo de Luisgé Martín.

Presentación del "Máster en Edición y Gestión de Contenidos Digitales"

2010-09-03T12:11:00.000+02:00

Dicendi, a través de Edamel, su marca de I+D editorial, ha llegado a un acuerdo con el Instituto superior de Arte, I|Art, para desarrollar y coordinar el nuevo "Master en edición y gestión de contenidos digitales". Como director académico del máster he redactado la siguiente presentación y que quisiera que leyeráis:

"España ocupa una de las posiciones de cabeza de la industria editorial mundial. Las más de 3.000 editoriales agremiadas publican más de 70.000 títulos anuales, y emplean de forma directa a unas 14.000 personas e indirectamente a unas 100.000.

Con el avance constante y vertiginoso de las nuevas tecnologías, el sector del libro está viviendo un profundo cambio de paradigma. Este proceso de transformación del modelo de negocio editorial está dibujado un panorama complejo en el sector de los contenidos, y que está acelerando la evolución del mercado de los soportes físicos hacia modelos basados en la distribución digital.

Según Asimelec el mercado de medios y entretenimiento, que engloba el mercado de los contenidos digitales, ha crecido en los últimos cuatro años con una tasa anual del 6,6%, lo que sitúa a este sector como uno de los más dinámicos de la economía mundial. Ya en el año 2008 alcanzó los 1,16 billones de euros.

El libro electrónico está captando gran parte del protagonismo en el mundo de los contenidos digitales. Por fin, los lectores ya están preparados para dar la bienvenida a los libros digitales y leerlos en soportes con pantalla. La revolución está aquí, y hay que adaptarse a ella.

En este orden de cosas, el editor, la figura principal de este sector junto con los autores, sigue siendo un agente económico y cultural; y sigue configurándose como un gestor de contenidos y como un gestor de personas que deben ser coordinadas para que los contendidos seleccionados salgan a tiempo, con calidad y a un coste razonable. Si bien, en su labor diaria debe conocer perfectamente todas las características de la edición tradicional pero también debe transformarse hacia esos nuevos modelos de negocio; por lo que debe comprender y conocer en profundidad todas las posibilidades que las herramientas multimedia le ofrecen.

En este contexto, I│Art incorpora a su oferta académica el “Master en edición y gestión de contenidos digitales”, con el objetivo de cubrir las necesidades de formación que distintas personas tienen para afrontar con éxito los distintos procesos de este mundo apasionante que son los libros y de los contenidos digitales.".

Catálogo "Libros sobre libros"

2010-09-01T11:56:00.002+02:00

Creo mucho en la suerte que buscamos, pero menos en la suerte que viene sólo del azar. Pero tengo que reconocer que en esta ocasión he tenido la gran suerte (en el sentido de azar) de vivir cerca de una de las mejores librerías de Madrid: Polifemo, y de España. Aunque se trata de una librería - editorial centrada en temas de Historia, si algo apasiona a Felicitas, su dueña, son los libros sobre libros. Es un auténtico placer para mí, como enamorado de los libros, ser cliente de esta librería, premiada hace unos años por los editores como la mejor de España, y buscar entre su selecta oferta.

Con ocasión de la última Feria del Libro de Madrid, Polifemo editó un catálogo que es una auténtica joya para los amantes de la edición y del libro. Seleccionó más de 650 títulos sobre la historia del libro, la lectura y la escritura, dándole el título "Libros sobre libros". Podéis descargarlo en PDF pinchando aquí.

Marketing cultural

2010-08-31T14:06:00.010+02:00

Hace unos meses escribí en la revista Innovatia, que publica la escuela de negocios Ide-Cesem, un artículo en la que aporto mi visión sobre el Marketing cultural. Si os interesa leerlo, podéis hacerlo a través del siguiente enlace:

http://www.dicendi.com/enfoques/documentos/1254/articulos/

¿Por qué "Cuatro en raya"?

2010-08-31T13:26:00.007+02:00

Poner nombre a algo es siempre una tarea complicada, y en esta ocasión en la que necesitaba poner nombre a este blog no ha sido menos. La idea parte de un uso constante, durante estas últimas semanas de agosto, del juego para IPad "Four in a row" (cuatro en raya) . Se trata de un juego que siempre me ha apasionado, desde que jugaba con mi hermana cuando éramos pequeños.

Siguiendo lo que dice Wikipedia, el funcionamiento es muy sencillo, cada jugador (son dos) debe ir colocando una ficha en los puntos de intersección de las líneas. Realizado el primer movimiento, se realizarán los siguientes por turnos alternativos y el primero que consigue 4 en línea gana. Las tres formas de ganar consisten en acumular lo antes posible las 4 fichas en posición horizontal, vertical o diagonal. Se trata de un juego de estrategia y de concentración.

La idea de relacionar cuatro fichas para alcanzar el objetivo de conseguir una línea, me llevó a pensar en lo que hacemos en Dicendi, la empresa que fundé apenas dos años. En Dicendi trabajamos en torno a tres palabras: marketing, cultura y sostenibilidad:

Marketing porque Dicendi es una agencia consultora de marketing, especializada en consultoría y gestión de proyectos culturales.
Cultura porque Dicendi nace con vocación de convertirse en la empresa cultural de referencia dentro de los ámbitos de la educación, el arte, el ocio y el turismo.
Sostenibilidad porque Dicendi desarrolla todos sus proyectos con responsabilidad social y atendiendo siempre a su compromiso con el desarrollo sostenible y los valores compartidos por las sociedades democráticas.

Pero falta una palabra, y esa es: CLIENTE.